今天又是一年一度的“双十一”购物狂欢日，以天猫为代表的几大知名电商都加入到了“双十一”的打折促销当中，而大量的网络用户也加入到了疯狂的抢购者行列。从零点开始，仅过72秒，淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿;1分45秒跨境贸易成交额超过2014“双十一”全天;12分28秒，交易额突破 100亿，而且数字还在不断攀升。截至上午10时，天猫“双十一”成交额超过500亿元，其他电商也同样赚得盆满钵满。

　　“昨天晚上一回家就守在电脑前。”在上海一家广告公司上班的小刘(化名)告诉媒体，早在“双十一”开始的一周前，他就已经着手进行抢购的准备，搜索电商上的各类商品，并把心宜之物统统加入到购物车里。作为工薪阶层，平时小刘买东西都束手束脚，只有在这样的狂欢日里，他才敢大手大脚的花钱。“毕竟大家都在花，自己不花反倒没意思了。”

　　而在一家化妆品公司上班的小张(化名)也表示，“双十一”实在让人欲罢不能。平时小张就酷爱网购，没事经常浏览电商网站，看到打折促销就买买买。因此小张也得了一个网购狂人的称号。买了这么多东西，小张也有点不好意思，这次“双十一”来临前，她就在朋友圈里反复宣布，只要再买就剁手。但真到了这一天，小张的手还是好好的控制着键盘和鼠标。

　　“只要她高兴就行。”作为小张的男朋友，程序员小马则表现得非常大度。在小马看来，女朋友花他的钱是天经地义的事情。“不说了，我去还信用卡了。”

　　作为一家私企的老板，陈先生特地在“双十一”的前一天给员工们放了假。“反正他们即便坐在办公室，也会偷偷浏览网页。”

　　显然，对于大部分中国人而言，“双十一”已经成为一个特殊的日子，甚至比一般的中秋节、端午节，还更有节日的氛围。也有专家干脆提出建议，设“双十一”为法定节假日。

　　“节日本来就是人为设置的。”来自知名大学人类学系的王教授告诉媒体。王教授的研究领域是人类学及民俗学，而节日是他重点研究的对象之一。一直以来，我们都喜欢提“传统节日”，那些历史悠久底蕴丰富的节日更受百姓们欢迎，因此端午、中秋、清明以及春节，才会被列为法定节假日。然而很少有人意识到，节日并不是凭空产生或者先天存在的。

　　据王教授节日，这些看似悠久的传统节日，其实也有发源、成型及变化的历史，而其中发挥主要作用的，还是人类的意志。像中秋节，就起源于古代帝王的祭祀活动。《礼记》上记载：“天子春朝日，秋夕月”，夕月就是祭月亮，说明早在春秋时代，帝王就已开始祭月、拜月。后来在贵族官吏和文人学士的影响下，逐渐形成了赏月、吃月饼及团聚的风俗，并逐步传到民间，成为了国民性的节日。其他传统节日如端午、清明、重阳、七夕，也都有这样的人为因素在里面。

　　在王教授看来，节日的设置自古都有很强的目的性。以中秋节为例，最初的形态便是祭祀，具有强烈的宗教和政治色彩。后来形成赏月、咏月的风俗，则是文人士子们表情达意的需要。再后来中秋被视为全家团圆日，则与乡土情结、社会凝聚有关，是传统社会维系亲缘关系的一种方式。

　　而到了现代，这些节日的宗教政治色彩已经淡化，而文学色彩则趋于小众，至于团圆，也因为交通的发展生活地域的变迁，而失去了往日的重要性。所以节日的设置，更多的是为了给劳动者提供一个度假旅游的机会，因此我们才经常在“到底放几天”、“调不调休”这样的问题上纠结不已。当然更深层次的目的，则是希望以放假的方式，去刺激服务业的消费，拉动经济。

　　不过这几年，人类对于节日的态度也发生了重大变化，主要表现在选择旅游出行的人越来越少，无论是国庆、春节这样的长假，还是中秋、端午等短假，大家都更愿意呆在家里，或者休息，或者做点别的事情。

　　“现在旅游都太贵太累了。”在咨询公司上班的小吴表示，现在旅游已经不再具有休闲、度假的含义，恰恰相反，旅游的过程往往让人疲惫不堪，整天奔波在各种景点里，非常消耗体力，身心根本得不到放松。更重要的是，一次旅游就能把一个月的工资给花掉，为了三到五天的旅游，浪费了半个月以上的工作，“实在不值。”此外，随着各种坑人、宰客事件的频频曝光，旅游的安全性也受到了普遍怀疑。许多人都担心一去不复返。相反，呆在家里不仅轻松，而且安全。

　　然而，节假日不出门对于个体而言固然是不错的选择，但对于整个社会而言，却并不一定有利。特别是一旦大家都不出门，就缺少了很多消费的机会，花费甚至比上班时间还少，这样节假日不仅没有刺激消费的作用，反而限制了消费的欲望。

　　“我们需要一个全新的节日。”马教授表示，针对这一问题，最好的办法就是设置一个节日，既可以满足大家不出门的愿望，又能够让大家把钱包里的钱花出去。而目前来看，“双十一”无疑是最好的选择。

　　在刚刚过去的国庆黄金周期间，大约有40万名中国大陆游客前往日本旅游，在日本的消费达到了1千亿英元，折合人民币约53亿人民币。53亿虽然不小，但在“双十一”的10小时500亿面前，只是九牛一毫。可见“双十一”在刺激消费方面，具有无可比拟的优势。

　　对于马教授的建议，不少网友都拍手叫好，特别是那些网购爱好者。在国企上班的小郑就表示，一个晚上的消费其实并不过瘾。“毕竟‘双十一’不是真的节日，明天早上大家还要上班，而上班时间又不允许逛淘宝。”但如果第二天不用上班，大家可能会花更多的时间在购物上面，“如果第二天不上班，我可以买上一天。”这样一来，“双十一”的交易额度可能会显著增加。

　　但也有人提出质疑，将“双十一”设为节日，是否便宜了马云刘强东等人。“电商就这几家，花的钱都往他们口袋里流了。”一位名叫“剁你手”的网友这样评论道。据此“剁你手”还怀疑，马教授是不是马云请来的托，既然他连美国“总统”都请得到，请一个教授当托，完全不在话下。